Projektowanie LOGO, WIZYTÓWKI, PAPIER FIRMOWY, BROSZURY

Logo Know-How

"Każdy znak lub symbol, który wymaga więcej
niż kilku sekund na odczytanie jego przesłania,
nie spełnia swej podstawowej funkcji"

Joe Selame

Czym jest logo?

Logo jest swojego rodzaju znakiem graficznym, który przedstawia firmę czy produkt. Wyraża ono wartości, charakter i często również zakres działalności podmiotu. Logo jest symbolem, pewnym skrótem myślowym przedstawiającym ideę danej firmy czy produktu. Nie może być to ilustracja czy obrazek z dużą ilością szczegółów. Im mniej informacji ma do zapamiętania ludzkie oko, tym więcej i szybciej zapamięta mózg.

Celem logo jest zapewnienie rozpoznawalności firmy/produktu, odróżnienie od konkrecji oraz budowanie pozytywnych skojarzeń.

Rodzaje logo

Istnieją 3 typy logo:

Znak graficzny, czyli symbol, prosta grafika, która przedstawia wartości i charakter firmy/produktu. Na używanie samego znaku graficznego mogą sobie pozwolić tylko bardzo znane firmy, posiadające silną markę i wszędzie rozpoznawalne logo np. firma Apple, czy Nike i jej "swoosh".
Logotyp jest tekstem (nazwa firmy czy produktu) pisanym specjalnym fontem. Często font taki jest stylizowany w całości lub tylko poszczególne litery są zmieniane np. firma Coca-Cola, czy marka Campbell's.
Logotyp + znak graficzny jest najbardziej popularną i najprostszą do zapamiętania kombinacją. Połączenie tych dwóch elementów daje zazwyczaj czytelną nazwę firmy/produktu w połączeniu z graficznym elementem przekazującym idee organizacji.


Znak graficzny	Logotyp	Logotyp + Znak graficzny

Cechy idealnego logo

Idealne logo powinno się charakteryzować następującymi cechami:

Oryginalne, wyróżniające się
Atrakcyjne i świeże
Łatwe do zapamiętania
Proste i jasne, oparte na podstawowych figurach
Ukazujące pozytywny wizerunek firmy/produktu
Odróżniające firmę/produkt od innych na rynku
Dostosowane do potrzeb organizacji
Reprodukowalne w różnych wielkościach, na różnych podłożach
Dostosowane do różnych technik drukarskich
Dopasowane do finansów organizacji pod względem ilości kolorów
Łatwe do oddania w kolorze oraz czerni i bieli
Oddające osobowość firmy/produktu

Wersje logo

Logo najczęściej jest stosowane w kolorach podstawowych (kolorowe). Istnieją jednak różne wersje logo, które należy stosować w zależności od tego gdzie mają być umieszczone, czy reprodukowane np. czarno-biała wersja stosowana jest często do dokumentów wysyłanych faxem.

Poza kolorową wersją logo stosuje się również warianty w odcieniach szarości, czarno-białe i w kontrze (na ciemnym tle). W przypadku, gdy w logo zastosowany jest gradient (przejścia tonalne), wtedy dodatkowo jest wersja z gradientem oraz bez niego. Wersje bez gradientu są bardzo ważne w przypadku, gdy logo ma być w przyszłości plotowane (wycinane) z folii np. na potrzeby bannerów, czy oklejenia samochodów. Również do zadrukowania długopisów itp. gadżetów potrzebne są wersje kolorystyczne bez przejść tonalnych. Jeżeli jednak logo wykonane jest na potrzeby strony internetowej, wtedy nie ma takich ograniczeń.

Wszystkie te warianty są przydatne i mogą być wykorzystywane w różnych sytuacjach, na różnych podłożach i przy użyciu różnych metod reprodukcji. Na przykład wersja w odcieniach szarości idealnie nadaje się do gazet (dzienników) drukowanych jednym kolorem.

Kiedy zmieniać logo?

Logo nie powinno się zmieniać zbyt często. Częste zmiany wprowadzają sporo zamieszania i klienci mogą nie rozpoznawać i nie identyfikować się z marką. Jednak czasami warto rozważyć zmianę logo, a co za tym idzie wizerunku firmy czy produktu. Logo powinno się zmieniać, gdy:

Jest ono już przestarzałe (pod względem graficznym). Logo, które jest mało estetyczne i kojarzy się z minioną epoką, czy ustrojem politycznym może być negatywnie postrzegane przez klientów i budzić złe skojarzenia.
Nie oddaje charakteru organizacji. Logo, którego symbolika mija się z charakterem i ideą firmy/produktu wprowadza w błąd odbiorcę. Może to powodować zmieszanie i brak zaufania do marki.
Gdy firma zmieniła zakres działania. Nieraz w wyniku rozwoju firmy zmienia się lub rozszerza zakres działania, dochodzą inne branże i usługi. Wtedy logo powinno być bardziej ogólne, uniwersalne, pasujące charakterem do całości zagadnień firmy.